Работа с галереями для бизнес продажи вашего искусства

• Широкий вид на просторную галерею с выставкой современного искусства

  Вы можете работать с галереями, чтобы продавать свое искусство от своего имени, если вы не заинтересованы в том, чтобы заниматься коммерческой стороной искусства, или в качестве дополнительного канала, дополняющего ваши собственные усилия. Это партнерство может дать вам доступ к новой аудитории, в том числе к серьезным покупателям произведений искусства и коллекционерам произведений искусства.

  Вот несколько вещей, которые можно и нельзя делать при работе с галереями:

  ✅ ОБЯЗАТЕЛЬНО проверьте аккаунты галереи в социальных сетях. «Если у вас больше подписчиков, чем у этой галереи, или у этой галереи мало подписчиков, это может поставить вас в тупик», — говорит Кен. Галерея должна быть в состоянии предоставить вам более широкую экспозицию, чем вы можете получить сами.

  ❌ НЕ обращайтесь в галерею через социальные сети. «Вы будете поражены тем, как много людей пытаются написать нам через Facebook Messenger или отметить нас в посте в Instagram и попросить посмотреть на их работу», — говорит Кен. «Хотя социальные сети являются для нас основным направлением, это просто не очень профессиональный способ заявить о себе, если вы художник».

  ✅ ДЕЛАЙТЕ свои исследования и связывайтесь только с теми галереями, которые представляют работы в соответствии с вашим собственным стилем. «Вы не можете продавать уличное искусство тому, кто коллекционирует импрессионизм, — говорит Кен.

  ❌ НЕ жертвуйте качеством ради количества. «Разочаровывает, когда художник, который надеется привлечь наше внимание, отмечает нас и 20 других галерей в одном посте». Выберите несколько лучших галерей, с которыми вы хотите работать больше всего, и отправьте индивидуальное сообщение каждой из них.

  ✅ СДЕЛАЙТЕ домашнее задание. «Найдите имя директора или куратора галереи», — говорит Кен. «Возможность персонализировать электронную почту — отличный первый шаг в этом процессе».

  Маркетинг арт-брендов

  Многие художники, такие как Мария, начинали бизнес в социальных сетях, сначала собирая подписчиков, а затем открывая магазин и монетизируя свои работы. Канал, на котором вы получили наибольшую популярность в начале, является естественным местом, где в первую очередь можно потратить свою энергию и маркетинговые доллары.

  Есть несколько способов продать свое искусство и привлечь трафик на ваши каналы продаж.

  Запускайте платные рекламные кампании на таких платформах, как Google или Facebook.

  Инвестируйте в органическую социальную сеть, создавая постоянный контент и часто взаимодействуя с фанатами и арт-сообществами. В то время как алгоритмы делают это все более сложным, новые или нишевые платформы часто являются лучшими местами для достижения успеха.

  Устраивайте конкурсы или предлагайте эксклюзивные скидки подписчикам в социальных сетях (бонус: используйте их, чтобы создать свой список адресов электронной почты).

  Обратитесь к влиятельным лицам и нажмите на них, когда вы запускаете свой сайт или новую коллекцию. По мере масштабирования вы можете выбрать аутсорсинг в PR-фирму.

  Используйте контент-маркетинг для привлечения органического трафика. Используйте свой опыт для создания контента, связанного с искусством, учебными пособиями, закулисными заметками и т. д., либо через блог, учетную запись TikTok, канал YouTube или подкаст.

  Узнайте о поисковой оптимизации , чтобы повысить узнаваемость вашего магазина в поисковых системах.

  Повышайте узнаваемость с помощью офлайн-маркетинга . Участвуйте в художественных выставках и рынках или работайте с галереей, чтобы расширить охват новой, более широкой аудитории.

  Используйте маркетинговые инструменты, встроенные в такие платформы, как Shopify.

  В конечном счете, вам нужно будет сбалансировать количество времени, которое у вас есть на маркетинг, с вашим уровнем навыков и готовностью создавать контент. Часто художники любят сосредотачиваться на том, что у них получается лучше всего, а остальное оставляют экспертам. Работа с партнерами по розничной торговле или галерее может привести к меньшей марже, но снимет с вас бремя маркетинга.

  14 декабря 2022

  Без рубрики